多元活动打造会展体验新范式
来源： 发布时间：2025-09-10 08:54:43
2025年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）处处可见“动”的韵律——配套活动多元，互动场景生动，促进发展的新动能持续涌动。今日起，本报推出“动起来的服贸会”特别策划，以一线视角记录现场精彩，以深度笔触解读趋势动能，展现服贸会澎湃活力。
首钢园三高炉下，巨大的工业遗存与糖果色快闪店形成奇妙的碰撞；极限公园跑酷比赛的欢呼声与六工汇广场流淌的音乐声交织……
活力，是中国国际服务贸易交易会最生动的底色。步入第12个年头的服贸会，今年首次在首钢园一址举办，借助工业遗存场景和空间特色，首钢园优化空间布局，通过多元化的精彩活动，着力打造集办展、游玩、购物、住宿等多功能于一体的活力“会展小镇”。
多元活动带来非凡体验
北京市文化和旅游局将以“旅游点亮美好生活”为主题举办“露营艺术生活荟”活动；石景山区将推出“服贸会我来了”文旅嘉年华系列活动；西城区将举办“服贸茶韵”和“老城记忆 新韵传承——与世界共赏西城老字号独特魅力”活动……本届服贸会期间，将举办40余场丰富多彩的配套活动，将服务消费、服务贸易和服务投资有机融合。利用首钢园高炉等特色工业场景打造服务消费新业态，分阶段举办艺术表演、文旅市集、体育赛事等文商旅体融合的多元化活动。
服贸会期间，北京市面向展客商等组织商务考察活动，围绕科技赋能、投资促进、工业旅游、文博资源及夜游经济等内容，设计推出约10条考察线路。在服贸会洽谈合作、京西古道触摸历史、大跳台感受奥运风采……正在规划的“滑雪大跳台—模式口驼铃古道—首钢工业遗存”京西特色旅游线路，将“文旅＋消费”融合联动。
此外，本届服贸会还将推出“北京方案推介官”数字人解说、生物医药AI研发演示等场景。向导机器人将为来宾提供引导解说，咖啡、冰淇淋机器人现场制作美食，还有足球竞技机器人的精彩赛事表演。在这里，无形的服务不仅可视化、可体验，还能交流、互动。
在首钢园内，也将举办各类配套活动近20场次，六工汇沉淀池广场将举办“首钢园音乐会”，极限公园、乐酷公园等场地将举办全国跑酷精英赛、国防教育赛事活动展演、网球推广项目和拉力赛车表演等互动体育类活动。承办方首都会展集团设置线上线下近50个打卡点位，营造沉浸式互动氛围，让服务贸易“看得见、摸得着”。
“会展+赛事+文旅”流量共享
首钢滑雪大跳台是京西地标性建筑，服贸会期间这一区域将变身糖果“王国”。
作为2025年服贸会配套活动之一，首届中国国际糖果季将于9月10日至11月16日在首钢园盛大开启，超长待机至国庆黄金周，一站式解锁“会展+赛事+文旅+消费”的全新体验。来到大跳台区域，跨过一道彩色大门，一场甜蜜之旅正式开启。迈入糖·潮街，五颜六色的糖果品牌快闪店排成一列，多家国民糖企和跨界品牌齐聚，快闪首发、主题试吃等活动都将在这里举办。多巴胺配色的糖果展区令人眼花缭乱，27个罐子装着大白兔奶糖、大虾酥、话梅糖等经典糖果，带观众瞬间“秒回”童年。
在“首钢味道”展位，工业风巧克力、首钢汽水、壹玖啤酒等将集中展卖，三高炉模样的高炉毛绒斜挎包等文创产品也一同亮相。旁边的大跳台糖果露营地还原了《查理和巧克力工厂》的梦幻场景，草坪游乐场、露营区、宠物友好区一应俱全。巨大的冷却塔成为亲子乐园，旋转木马、蹦床、海盗船等游乐设施人气爆棚。
据了解，此次糖果季首钢园主会场与798·751园区分会场“东西联动”，同时辐射欢乐谷区域，打造集文化、科技、消费于一体的行业盛会，构建甜蜜经济新生态。首钢园还创新“多维联票机制”打通糖果季消费场景：持服贸会证件享门票八折优惠，持WTT中国大满贯门票可免费入园，实现“会展+赛事+文旅”流量共享。
从逛一逛到“玩进去”
今年适逢北京中轴线申遗成功一周年和北京建城3070年，走进位于首钢园9号馆的市属公园及园博馆展区，观众可通过MR技术沉浸式游览玉渊潭生态景观，或在3A级画质VR大空间体验《梦回圆明园》。这个项目运用全球最先进的大空间追踪技术LBSS，1:1复刻历史古迹，在虚拟世界营造出真实的游园体验。
在文博展区内，以故宫九龙壁传说为原型的《龙潮觉醒》大型沉浸式裸眼3D项目格外引人关注，观众无需佩戴任何设备，即可通过大尺寸LED屏幕体验龙纹破壁而出的震撼视觉效果。此外，展区内通过展演和互动活动，向观众生动展示房山琉璃河遗址科技保护和文物修复的最新成果，让观众现场探寻北京最早的城市遗迹。现场观众还可借助MR技术“触摸”殷商青铜器等文物，瞬间“穿越”三千年。
此外，体育服务专题展上设置了包括电竞赛车、机器人运动展演、低空飞行模拟器、FIBA3x3、APBA匹克球争霸赛、NBA2K电竞比赛等50余场赛事展演及互动活动，从“看展”到“参与”打造沉浸式场景，将北京文化地标转化为运动竞技舞台，打造沉浸式、多样化的互动体验场景，多角度展现体育服务产业的前瞻性魅力。
本届服贸会首次大规模引入的AIGC互动与XR沉浸式体验，也彻底改变了观众的角色——从“旁观者”成为“参与者”，亲身感受科技为视听领域带来的震撼变革。在“北京大视听展”，这一趋势得到集中展现：通过裸眼3D技术呈现的热门剧集海报、PICO首发的《浪浪山小妖怪》及《达芬奇·时空之轮》体验项目，以及《国色芳华》实景还原的刘府穿越拍摄，都让观众沉浸式感受科技与文化的深度融合。
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